Falou, falou e não disse nada. O que é isso? Um político? Poderia ser, mas não…é só mais um anúncio rolando na sua tela.
Se você está começando no mundo do copywriting agora, vou te apresentar um dos principais inimigos que você precisa vencer na hora de escrever anúncios: a mensagem genérica.
No copy para B2B, cada palavra precisa ter um propósito claro. O público desse mercado não tem tempo para decifrar mensagens vagas — ele quer entender de imediato como sua solução resolve um problema real.
Usar frases genéricas pode fazer com que seu anúncio passe despercebido, e pior, desperdice oportunidades valiosas. Para evitar isso, vamos direto ao ponto e analisar três frases comuns que você não deve usar — e o que escrever no lugar para gerar impacto real.
1. “Eleve [tal coisa] ao próximo nível”
Essa expressão já foi muito usada. Todo mundo quer elevar [tan, nan, nan] ao próximo nível, mas… que nível é esse, gente? O que significa “elevar ao próximo nível”? Aqui também cabe a variação: “eleve [tal coisa] a um novo patamar”.
O que vemos? No anúncio, temos o logo da empresa + a promessa de te elevar para as alturas e um CTA.
Você pode fazer melhor.
🚫 Em vez de: “Eleve sua gestão financeira ao próximo nível.”
✅ Tente: “Aumente sua margem de lucro em até 30% com uma gestão financeira 100% automatizada.”
2. “Soluções inovadoras para o seu negócio”
Imagina duas amigas conversando e uma diz para a outra: “você não sabe o que aconteceu!” Aí, sem dizer mais nada, ela se levanta e vai embora.
É a mesma coisa lançar a frase “soluções inovadoras para o seu negócio” em um anúncio. Você tem algo novo para comunicar, mas não diz o que é.
A diferença entre seu anúncio e a fofoca do dia é que a amiga desatualizada vai sair correndo e obrigar a outra a contar a novidade, enquanto seu lead vai só continuar rolando a tela.
Inovar significa “fazer algo novo.” Bem, se você sabe da tal solução inovadora, a novidade precisa ser espalhada aos 4 cantos. Qual é a novidade? O que há de novo?
Conte para seu lead com todas as letras. Se não houver uma prova real de diferenciação, a frase se torna apenas mais uma frase.
🚫 Em vez de: “Oferecemos soluções inovadoras para sua equipe.”
✅ Tente: Transforme o caos em produtividade: elimine retrabalho e entregue até 3x mais projetos no prazo.
3. “Potencialize seus resultados”
“Potencializar” soa técnico, mas não diz nada específico. Qual resultado será atingido? Como a sua solução faz a diferença? Sempre que possível, prove e mostre benefícios tangíveis.
🚫 Em vez de: “Potencialize seus resultados com nosso software.”
✅ Tente: “Menos espera, mais resultados: automatize seus atendimentos e reponda até 70% mais rápido.”
No copy para B2B, a clareza e a objetividade fazem toda a diferença. Se sua mensagem não mostra valor real, seu anúncio pode passar despercebido. Evite frases genéricas e substitua-as por argumentos sólidos e embasados em resultados.
Agora, hora de colocar em prática:
Exercício: Deixe de lado os anúncios genéricos
Pegue um anúncio que você já escreveu ou crie um do zero. Depois, aplique as dicas deste artigo e reescreva a mensagem tornando-a mais clara, específica e convincente.
- Identifique frases vagas – Marque palavras como “inovador”, “potencializar” e “próximo nível”.
- Substitua por dados concretos – Como sua solução realmente impacta o cliente? Insira números e benefícios reais.
- Compare antes e depois – Leia seu novo anúncio e veja como ele soa mais direto e persuasivo.
Frases genéricas tornam anúncios invisíveis. Para capturar atenção e converter, seja claro, específico e mostre resultados reais.